什么是体育赛事赞助？
“体育产业”这个概念在国外已经存在多年，而国内目前也逐步受到关注。根据《体育产业发展“十三五”规划》的定义，我国体育产业包括竞赛表演、健身休闲和场馆服务等核心领域及衍生产品。其中，竞赛表演业是体育产业的核心，具有高带动性和强关联性，对经济拉动作用明显，是国际体育产业市场开发的主要方向； 2019年中国体育用品市场规模达到5376亿元（来源：中商产业研究院）。 作为体育竞赛的参与者，运动员的服装与器材、运动场的照明与监控、比赛用球的编制与发球机等都离不开赞助商的支持。以足球联赛为例，联赛的各个级别需要大量的资金投入，因此赞助商对于球队的重要性不言而喻。有了赞助商，俱乐部才能购买高质量的设备，并组建高水平的团队来维持俱乐部的正常运作。
而除了直接资金或物资赞助外，企业通过体育营销所希望得到的回报还包括以下这些： 借助体育赛事的广泛传播，提升品牌知名度； 塑造品牌健康向上的形象； 增加消费者的认同感，加深消费者对于品牌的印象； 提高产品销售量/率，增加收益； 扩大企业在行业中的影响力等。 而能够提供以上所有回报的关键在于：选择合适的赛事进行赞助并对赛事进行全方位、多角度的宣传。
如今，越来越多的企业开始加入体育赛事的行列中，然而并非所有的企业都适合进行体育赛事的赞助。首先，体育的受众群体大多为年轻人，并且是以男性为主的群体，这也就意味着企业的体育赛事营销要有针对性，具体要根据企业的目标客户群来进行谋划。不同的体育项目有着不同的观众群体，这点也需要企业根据自身情况酌情考虑。 最后值得一提的是，尽管现在许多企业加入了体育赛事赞助的行列当中，但是并不意味这样就能降低企业的广告支出。因为，无论企业花了多少钱在体育赛事上，从长远来看，往往都能收获更多的回报——提高销售额、塑造品牌形象等等。