欢聚时代谁的股份多?
2016年8月,百度宣布以36亿美元并购YY。2017年以来,YY陆续将海外业务和国内业务中与搜索相关的流量收入整合到百度。
2019年4月,欢聚时代发布2019年第一季度财报后,百度方面公布的数据称,经过一系列整合,YY目前给百度带来的营收同比增长了30%以上; 除了直接给百度贡献营收以外,通过YY的直播服务为百度带来消费型广告收入(CPC)也在稳步提升。 同时,百度将投入资源对YY进行升级,双方将在智能设备、人工智能及其他新技术领域展开合作。
关于YY在百度的营销投放,有接近百度的人士向记者透露,其金额“大概在一两千万水平”。 不过,虽然YY在百度的营销投入并不大,但是其带来的收入却不算太低。
上述人士告诉记者,根据此前百度内部对于搜索相关流量收入的划分方法,约80%的流量收入归于信息流(包括视频信息流),20%的收入来自搜索推荐,而YY所带来的收入属于后者。 “由于搜索推荐的转化率更高一些,因此虽然信息流的流量规模是搜索推荐的数倍,但搜索推荐这部分的收入却是信息流收入的近5倍之多。”该人士说。 而如果将目光聚焦到YY身上,由于其流量主要都来自文字链,且大多为媒体类内容,因此带来的收入也主要属于文字链广告的范畴。 据一位熟悉YY广告营销规则的广告业界人士估计,YY每年花在百度上的营销费用大概在1亿元左右,其中7000万元用于购买广告位,3000万元用于其他推广方式,如买量等。 不过,这位人士也告诉记者,近两年随着短视频平台的崛起,像YY这样投广告的钱其实已经越来越少。因为像百度这样的平台要想拿到优质的版权资源已经越来越难,而短视频平台则有大量优质的版权资源可供选择。