实体投资是什么？
说点不常见的。 其实现在互联网的高速发展，对很多传统行业产生了巨大的影响。 比如，传统的零售批发行业就开始慢慢衰落了（虽然我说的是传统行业，但是其实很多互联网+其实就是在颠覆这些传统行业），因为人们开始网上购物了嘛！ 然后，因为互联网网购的兴起，导致人们去实体店的时间减少了，消费金额降低了....所以有很多实体店老板都叫苦连天啊~ 于是有人就问了：“难道实体店就真的没有春天了吗”？ 不不不，其实实体店的春天早就来了（不过被那些传统实体店主给耽误了）。
所谓的实体店春天，就是指的线下体验、线上下单交易的新零售模式~~ 比如之前马云说过一句话，叫做“未来无实体店”，很多人听了以后就说，啊～马云又来打击实体经济了！ 其实不然，阿里巴巴打造的新零售超市——盒马鲜生，不正是实体店吗？而且是实体超市！
有人说，这不过是阿里巴巴投资新建的一家实体店而已，有什么值得惊讶的。 但是你们忘记了一件事情，阿里巴巴做的可是电商哦，而且是中国最大的电商平台之一。 对电商而言，最难做的是线下实体店。 因为淘宝有支付宝做担保，买家买不了假货；京东也有第三方鉴定机构，买家买到假产品也能投诉维权。 但实体店就不一样了，卖假货根本不用怕，你去找消费者协会？ 对不起，实体店铺的交易，属于工商行政管理部门管辖范围，而消费者协会主要管的还是消费者权益保护，对工商行政管理部门的管辖事项是不直接管的。 所以，在天猫、淘宝买东西你能想到的各种保障制度，到了实体店真的是想都不要想。 当然，如果你卖的确实是真货的话。
那为什么阿里要自建新零售渠道呢？ 这是因为，实体门店除了销售功能之外，还有很重要的一个功能——体验功能。 而体验功能恰恰是目前所有电商都不能完全取代实体店最重要的优势。所以说实体门店的体验功能，是电商永远无法触及也无法取代的。
举个栗子。 比如说你想买个电风扇，你百度一下，各个平台的数据都显示：销量排名靠前的都是艾美特、美的等品牌，于是你点了进去，看了评价口碑都不错，然后就下了单，过两天收到货了，感觉很满意。
但是你觉得，这个电商真的就完败实体店了吗？ 远远不是这样子的。 因为你在网购那个时刻，你心里想的是：我要买个电风扇。
而在实体店，你是可以这样购买的：我今天本来是要去买电风扇的，但是走到商场看到阿玛尼也新出了夏季男装，于是买了两身衣服；路过美妆区的时候，看到迪奥眼影盘打五折，想想自己的化妆包已经很久没有更新过了，于是顺便也把妆容给做了。 最后你拿着阿玛尼时装和迪奥彩妆，高高兴兴回家去了。